Contexte
JADIS est une marque de self-care qui mêle poésie, élégance et routines d’antan.
Sa promesse : « Il était une fois… le self-care »
Un retour à soi, à la lenteur, aux petits plaisirs oubliés sans pour autant renier la modernité.
Objectifs
Poser les fondations stratégiques de la marque à travers une plateforme solide
Définir un positionnement différenciant sur le marché des coffrets beauté
Créer un storytelling émotionnel qui incarne la promesse de réconfort et de nostalgie
Mettre en place un territoire éditorial poétique
Structurer les premières offres de coffrets autour de l’émotion, du souvenir et du bien-être
Stratégie
Plateforme de marque & positionnement
- Création d’une plateforme de marque complète : vision, mission, persona, tone of voice
- Définition d’un positionnement haut de gamme accessible, entre élégance vintage et modernité sensorielle
- Travail sur une signature de marque mémorable :
→ “Il était une fois… le self-care”
Storytelling
- Développement d’un univers narratif inspiré des souvenirs d’enfance, des dimanches paisibles, des premiers amours
- Construction d’un imaginaire sensoriel autour du temps pour soi, des gestes doux, et des objets de soin choisis
- Création d’une cohérence entre nom des coffrets, visuels, sensations et textes
Construction de l’offre
- Structuration de l’offre en coffrets sensoriels (4 produits + 1 accessoire) avec une direction artistique forte
Nommage & storytelling de chaque coffret :
– Souvenir du Dimanche : cocooning & douceur
– Peau Neuve : renaissance & éclat
– Merci Maman : tendresse & transmission
Résultats
Une identité de marque immédiatement reconnaissable, avec un univers narratif fort et singulier
Des coffrets à forte valeur perçue, pensés comme de véritables expériences sensorielles
Un storytelling émotionnel différenciant qui séduit une cible féminine à la recherche de sens, d’élégance et de réconfort
Des fondations solides prêtes pour le lancement (packaging, contenu, structure d’offre, DA éditoriale)
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